44 % av svenska B2B-företag klarar inte Googles hastighetstest i mobilen

Jag har testat 34 svenska B2B-företags mobila webbplats med Googles verktyg Test My Site. Autoliv, ABB, Alfa Laval, Fabege, Husqvarna, NCC, SAAB, SCA, Securitas m.fl. har en nedladdningstid som mellan 10 och 19 sekunder.

Många företag fokuserar just nu på hanteringen av personuppgifter som blir hårdare genom att GDPR införs i maj 2018. Det gör att många glömmer att något annat kommer att hända bara 1-2 månader senare: Speed Update, dvs webbplatser som är långsamma i mobilen kommer att rankas ner i Google sök.

Ditt företag drabbas trippelt

Om din webbplats är långsam i mobilen, så kommer du att drabbas trippelt:

1. Hög bouncing rate: Avvisningsfrekvensen är enligt Google redan idag mycket högre för långsamma företag. ”…as page load time goes from one second to 10 seconds, the probability of a mobile site visitor bouncing increases 123%”, skriver Daniel An (Google Global Product Lead, Mobile Web).

2. Låg rankning i Google sök: Genom att din webbplats rankas långt i Google sök som en följd av Speed Update, så kommer du att få ännu färre sidbesökare. 55 % av alla klicks i Google sök kommer från de första tre organiska sökresultaten. Många B2B-företag satsar just på Google i sin digitala marknadsföring men den satsningen neutraliseras.

55 % av alla klicks på Google sök kommer från de första tre organiska sökresultaten
55 % av alla klicks på Google sök kommer från de första tre organiska sökresultaten

3. Låg konvertering: Många av dem som orkar ta sig till din webbplats i mobilen, kommer troligtvis att att lämna den snabbt. ”…53% of mobile site visits leave a page that takes longer than three seconds to load”, skriver Daniel An (Google Global Product Lead, Mobile Web). Det påverkar så klart konverteringen, alltså allt från nedladdning av material, anmälan till nyhetsbrev och anmälan till webinarier till inbokning av produktdemo och köp av tjänster och produkter.

Googles mobila hastighetstest

Googles verktyg Test My Site testar din mobila webbplats på en 3G-uppkoppling. Enligt Google kommer 70 % av mobila trafiken att använda sig av 3G år 2020. Testet kollar inte bara på hastigheten och benchmarkar den inom din bransch utan utvärderar även användbarheten i mobilen och siddata (java, html, css etc.).

Skala för att värdera hur snabbt en webbplats laddas ner i mobilen
Skala för att värdera hur snabbt en webbplats laddas ner i mobilen (bild: Google Test My Site)

Google har även ett verktyg för att kolla om din webbplats överhuvudtaget är mobilvänlig. Några företag i mitt test fick klarade inte det testet som antingen är ett mätningsfel från Googles sida eller så finns det mycket hårda krav på webbplatser för att anses vara mobilvänliga.

Nio svenska företag klarar testet bra

Mitt test genomfördes i 4 mars 2018. Jag valde ut 34 som exklusivt eller till stor del jobbar inom B2B utifrån de bästa i Comprends Webranking 2017-18 och BearingPoints Digital Leaders 2018.

Inget företags mobila webbplats laddades ner snabbare än inom tre sekunder.

9 företag (Tre, BillerudKorsnäs, Ericsson, Sandvik, Skanska, SKF, Telia, Tetra Pak, Volvo Group) hade en mobil webbplats som laddas ner inom 4 till 5 sekunder. Förlusten av besökare pga hastigheten uppskattas till mellan 10 och 19 %.

10 företag (ASSA ABLOY, Atlas Copco, Holmen, Intrum, Lindorff, NetEnt, Nobia, Scania, Thule Group, Tieto) hade en mobil webbplats som laddas ner inom 6 till 8 sekunder. Förlusten av besökare pga hastigheten uppskattas till mella 24 och 28 %.

15 företag (ABB, Alfa Laval, Fabege, Fingerprint Cards, Husqvarna, NCC, SCA, Securitas, SSAB, Stora Enso, Sweco, Tele2, Trelleborg) hade en mobil webbplats som laddas ner inom 9 till 17 sekunder. Förlusten av besökare pga hastigheten uppskattas till mellan 29 och 30 %.

Här kommer resultaten i detalj i alfabetisk ordning:

Företag BearingPoint Comprend Testade webbar Mobil- anpassad Laddnings-tid Besökar-förlust
3 B2B 7.25   tre.se/foretag Ja 5s 19%
ABB 6.25 56,1 new.abb.com/ Ja 15s 32%
Alfa Laval 5.75 45 alfalaval.com Nej 17s 33%
ASSA ABLOY   72,3 assaabloy.com/ Ja 6s 24%
Atlas Copco 6.25 59,4 atlascopco.com Ja 8s 28%
Autoliv 5 55,2 autoliv.com Ja 19s 35%
Billerud
Korsnäs
  68,2 billerudkorsnas.com Ja 5s 19%
Ericsson 5.75 54,1 ericsson.com Ja 4s 10%
Fabege   61 fabege.se Ja 14s 32%
Fingerprint Cards   57,4 fingerprints.com/ Ja 9s 29%
Holmen   61,3 holmen.com Ja 7s 26%
Husqvarna 6,5 70,4 husqvarna.com Ja 12s 31%
Intrum 5.25 47,9 intrum.com Ja 6s 24%
Lindorff 5.25   lindorff.se Ja 8s 28%
NCC   52,6 ncc.se Ja 10s 29%
NetEnt   51 netent.com Ja 7s 26%
Nobia   56,7 nobia.se Nej 8s 28%
SAAB   63,9 saab.com Ja 11s 30%
Sandvik 6.25 64,9 home.sandvik Nej 5s 19%
SCA   51,7 sca.com Nej 15s 32%
Scania 6.25   scania.com Ja 7s 26%
Securitas   59,5 securitas.com/ Ja 11s 30%
Skanska   78,8 skanska.com Ja 5s 19%
SKF 6.25 68 skf.com Nej 4s 10%
SSAB   71 ssab.com Ja 17s 33%
Stora Enso   74,8 storaenso.com Nej 10s 29%
Sweco   51,5 sweco.se Ja 11s 30%
Tele2 Företag 7.5 54,4 tele2.se/foretag Ja 10s 29%
Telia B2B 7.5 54,7 telia.se/foretag Nej 5s 19%
Tetra Pak 5.75   tetrapak.com Ja 4s 10%
Thule Group   53,7 thulegroup.com Ja 7s 26%
Tieto   66,7 tieto.se Ja 8s 28%
Trelleborg 5.75 55,7 trelleborg.com Ja 12s 31%
Volvo Group 6.75 53,3 volvogroup.com Nej 5s 19%
Annonser

Kommentera

Fyll i dina uppgifter nedan eller klicka på en ikon för att logga in:

WordPress.com Logo

Du kommenterar med ditt WordPress.com-konto. Logga ut /  Ändra )

Google-foto

Du kommenterar med ditt Google-konto. Logga ut /  Ändra )

Twitter-bild

Du kommenterar med ditt Twitter-konto. Logga ut /  Ändra )

Facebook-foto

Du kommenterar med ditt Facebook-konto. Logga ut /  Ändra )

Ansluter till %s