Hösten 2019 svarade fortfarande 2 av 3 ledarna inom tillverkningsindustrin att de kommer satsa på mässor. Siffrorna har dock ändrat sig dramatiskt i pandemins spår. Vart går pengarna istället?
Mässor tillsammans med social media och e-mailmarknadsföring identifierades i enkäten IEEE GlobalSpec Industrial Marketing Trends 2020som de viktigaste marknadskanalerna.
Pågående Corona-pandemin har dock ändrat på saken radikalt. Stockholmsmässan ställde tills vidare in alla mässor och evenemang med över 50 deltagare eller har skjutit upp dem till hösten eller nästa år. Samma gäller Svenska Mässan.
IEEE GlobalSpec har nyligen frågat 200 ledare inom tillverkningsindustrin igen om hur deras planer att ställa ut eller besöka mässor ser ut, nu när covid-19 hindrar större folksamlingar.
Februari 2020: 54 % fortsätter som vanligt
54 % av respondenterna ser inte någon anledning att ändra på sina planer. Ytterligare 26 % svarade att de är mer avvaktande.
20 % har däremot redan ändrat sina planer antingen pga de själva avstår från mässor eller pga mässorna ändå har ställts in av arrangörerna.
46 % svarade att de inte tänker återinvestera pengarna till annat. 28 % skiftar budget till digital marknadsföring medan 14 % satsar på content marketing.
Mars 2020: 88 % ändrar sina planer
När IEEE GlobalSpec frågade igen i mitten av mars hade siffrorna ändrat sig dramatiskt. 88 % hade bestämt sig för att ändra sina planer. Pengarna ska nu till
- 39 % investeras i digital marknadsföring
- 35 % inte bekosta annat
- 27 % investeras i content marketing
- 4 % gå till säljbesök och -resor
Men det har också dykt upp andra alternativ till fysiska mässor i form av virtuella mässor och webbinarier. Intralogistikexperten Jungheinrich byggde upp olika virtuella mäss-områden med olika teman, keynote sessioner och chattrum där besökare kan prata med experter online.
Konstantin Irina: Tips inom digital B2B marketing 